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關鍵詞：吉利汽車、LOGO設計、品牌形象設計

吉利集團于1997年進入汽車行業(yè)，旗下?lián)碛屑嚒㈩I克汽車、沃爾沃汽車等眾多品牌。1月20日消息，吉利控股集團在微信公眾號公布全新LOGO。吉利稱，新LOGO的變化主要體現(xiàn)在顏色和外觀細節(jié)兩個方面：顏色變?yōu)椤凹强栈摇?，“GEELY”字母采取外圓內(nèi)方的轉(zhuǎn)折處理。

而這次發(fā)布的新LOGO最明顯的就是——顏色變“灰”了！首先，吉利集團的舊LOGO就是以企業(yè)名稱“GEELY”為主要元素，而品牌色則是采用了藍色。而新LOGO在設計元素上，依舊保持了以企業(yè)名稱的字母設計。較大的變化就是由原來的藍色變成了灰色。據(jù)官方釋義新品牌色為“吉利星空灰”代表著更富科技感的視覺語言，打造高級簡約的企業(yè)形象。

不過，吉利品牌色的轉(zhuǎn)變讓人不禁想起了潘通年度代表色由2020年的“經(jīng)典藍”到2021的“極致灰”

其中，整個字體變得更細了，原本筆畫轉(zhuǎn)折處是由圓角形式呈現(xiàn)，而新LOGO的轉(zhuǎn)角弧度進行調(diào)整變得偏向方正，尤其是字母“E”的變化很明顯

而據(jù)官方釋義，對字體的處理是呼應“向上”主題。

另外，企業(yè)中文名稱的字體也隨之進行了調(diào)整，除了色調(diào)變灰以外，字體變得更加方正工整。

可以看出，吉利集團這次的更新LOGO無論是配色還是字體的調(diào)整，都是以極簡的風格打造高級簡潔且具科技感的企業(yè)形象。

2021-01-21 作者：上海凡因品牌

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