美特斯邦威啟用全新品牌標識
2021-10-20 作者：上海凡因品牌
說到美特斯邦威，可謂是上世紀的潮流品牌，在耐克、阿迪還沒有盛行的時代，美特斯邦威曾經(jīng)也是時代潮流的風向標，如今，隨著電子商務(wù)和外貿(mào)經(jīng)濟的沖擊，我們國產(chǎn)品牌美特斯邦威漸漸凋落，美特斯邦威的印象“周杰倫”以及“不走尋常路”成為了80、90年代的青春記憶，新一代年輕人對美特斯邦威的認知也逐漸陌生，曾經(jīng)的潮牌先驅(qū)，“不走尋常路”的美特斯邦威，未來之路要怎么走？
10月11日，美特斯邦威（Metersbonwe）宣布正式啟用全新品牌標識，新的品牌定位為“先鋒潮牌”，進一步規(guī)劃品牌發(fā)展新策略，從源頭把關(guān)質(zhì)量，深挖當下消費者的切實訴求，聚焦產(chǎn)品升級和用戶體驗，為重返年輕人的視野，建造全新溝通橋梁。與此同時，不忘初心，將公司理念”美麗獨特集中于此，揚我國邦之威！“融入全面品牌升級中，繼續(xù)宣傳中國特有的民族文化，將民族與服裝結(jié)合，開啟國貨崛起的新篇章。
品牌標志對比來看，將原來的首字母大寫改成了全小寫的“metersbonwe”，去掉了原來METERS和BONWE的/，新的logo更加聚集和簡潔。
中英文組合
在年輕人占據(jù)消費主流市場背景下，品牌年輕化轉(zhuǎn)型正成為大勢所趨。主打“年輕活力、流行時尚”的美特斯邦威為了迎合全新的市場。 9月22日美特斯邦威簽約了Z世代偶像藝人黃明昊簽約，為品牌全新代言人，探索品牌年輕化轉(zhuǎn)型。尋找新的品牌故事，建立新的情感連接去打動消費者。
英文標志
除了全新的logo，這次改品牌還單獨設(shè)計了一個品牌符號“mtbw”+ metersbonwe +shanghai+04 22 95的數(shù)字——該符號來源于品牌誕生的城市上海、時間地點1995年04月22日（美特斯邦威公司 1995 年在上海注冊）。
視覺符號
全新的品牌標志將中文字體也進行了升級，字體由原來的較為傳統(tǒng)的黑體改為設(shè)計字體，但新的字體看起來字體大小各不相同，“威”字個別連筆讓字本身看起來有點像錯別字，整體來說中文字體的升級不如英文字體和諧，中文字體整體不太協(xié)調(diào)。
全新的品牌定位“先鋒潮牌”
隨著民族崛起和文化自信成為大潮流，人們的審美已經(jīng)不再由歐美風、日韓風主導(dǎo)，而是更喜歡從國潮、漢服等等中尋求文化認同。這次品牌升級改動還是比較大的，如果說之前的 " 美特斯邦威 " 還有點上下不靠的話，那么這次品牌明確了自己的潮牌方向—— " 國潮 " ，但對于品牌自身來說，定位明確總是比模糊要好的，努力的方向、品牌的受眾都更加的清晰和有目標。美邦這一系列的活動全部為了新的市場，最終結(jié)果需要市場去驗證。
“美特斯邦威”以 metersbonwe 的身份來體現(xiàn)“先鋒的新世代精神與態(tài)度”，在“新世代不走尋常路的年輕文化”美特斯邦威需要做更多的工作。metersbonwe 會在10月19日舉行主題為“鋒芒新生”的 2022 春夏系列大秀（位置在上海西岸穹頂藝術(shù)中心），這會是品牌誕生以來的首次時裝大秀，同時也是全新品牌標識面向大眾的正式亮相。這次 metersbonwe 會發(fā)售 " 鋒芒新生 " 限量膠囊系列，系列將通過 6 款單品來開始向大家正式介紹一個全新的 metersbonwe。
